橡胶品牌管理

胶大

品牌策略规划流程
一、我们在哪里？
1、社会和经济的因素（大环境）
2、市场状况分析
5 i* c/ h- b9 I. h, o+ a4 va、市场本身
* r7 Y8 r/ x) lb、市场上产品的状况
7 F/ [2 r5 _# A, f( r9 qc、市场上的人
3、竞争性定位
* `7 s$ n; p  z8 c+ v: H! h+ T- [! J$ `a、市场上的定位
+ n- n" M) m7 Z. R4 Y9 bb、产品因素
* g* J+ v6 O4 Y6 Cc、人的因素
4、公司政策
/ M1 p. Z* @/ @2 I; ~a、公司运营流程
b、公司销售政策
; h: N1 d% Q1 v! ?/ f
二、我们为什么在这里？
! ]6 A) n1 g. A( n- m* @1 b1、过去的品牌和竞争性广告分析
! f$ I2 Z. r; u5 E; r3 f/ F2 L1 |2、对于产品的描述和评估
- w+ o, o+ M0 N3、消费者：态度与感觉
4、影响品牌销售的因素

1 n, j# J: y( g' a/ f/ `1 R三、我们要到哪里去？
3 T) i. p; ?! s2 I7 F- i, q( v9 O0 C$ u1、品牌目标：
* 营销目标
! e" f; _4 e  v1 T! _3 f0 r, W* 产品的变化
8 o1 O# Z$ k" ~1 Z* 市场份额目标
* 使用者的变化
4 y% f0 N, N. |# Y. j; P9 Q* 用法的变化

2、品牌定位
7 e% r/ r3 l! z" }3、品牌策略

$ v7 Q$ c; M: N3 S+ L0 q, y# Y) q四、我们要到哪里去？
. I7 j' a1 |; s" q1、创意简述（T-计划）
# s0 d6 d* v. M+ p2、创意建议
9 V% ~1 x( I$ E  B0 k8 \; H3、媒介建议
9 q2 w# f, m# C4、调查建议
" J) R, ~  h4 ?$ C, _7 T& N7 p
五、我们正在去那里吗？
! ~$ L8 x6 S2 E* O1、建议检查的日期
5 l$ B: _. k( a2、与目标相比实际的销售业绩
. A, R" D$ s$ v" {% b% {% c3、消费者调查评估

seamanone1970

谢谢

qianbai

四、我们要到哪里去
- V* _" g: X" \- ?1 U! t这个应该是“我们怎样到那里去？”才对吧