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品牌策略规划流程
/ Z, X2 j/ f9 Z7 O一、我们在哪里？
. ]6 O L0 \6 @8 E! O3 i1、社会和经济的因素（大环境）
# Y% C* ]; ]- P+ w& l2、市场状况分析
" Q" `* P7 M* l" I+ ?a、市场本身 : q1 O* F* i% g P0 ?
b、市场上产品的状况 1 i; Z8 X5 L1 V/ X3 Y
c、市场上的人 . M1 N% d% K5 S+ _
3、竞争性定位
# n9 G0 o; @1 ^9 ~a、市场上的定位 $ ~3 G- c/ |5 d5 U6 |: d8 B
b、产品因素 * h$ s4 |$ P0 a3 L5 t! G
c、人的因素
- f% Z, z4 q3 `. U: M8 u9 t4、公司政策 0 |# b6 L/ N; w( c4 f
a、公司运营流程 , g; j' i+ G) K+ N5 ?
b、公司销售政策
9 L# j. P+ }9 e5 O8 c2 H' I) H, j) B0 j- H# S: z9 w* v; {1 f( [
二、我们为什么在这里？
' g' o# F4 o; P, N1 X1、过去的品牌和竞争性广告分析
& C+ ^6 p3 [6 w2、对于产品的描述和评估 : \) R ~- ]& c
3、消费者：态度与感觉 0 [# B4 x3 `" \! g+ n% j
4、影响品牌销售的因素 ' L. l9 Z0 f6 m# X1 z# q( D
4 Y" a* d5 K$ \2 Q6 b
三、我们要到哪里去？
9 X% e. Y1 \- f1、品牌目标：
1 ]- |8 s% R, k( K* 营销目标
% d+ O0 t' `# {* M4 n0 h" z: ~) C* 产品的变化 6 Z5 T$ o5 Z5 B, w+ J, B# k" x
* 市场份额目标
6 {3 Q' ^/ Z1 S, b- `% }* 使用者的变化
/ S8 W. F$ ]' V6 U* 用法的变化 * r+ {( ?4 X+ S
1 }* U" {+ J$ U0 V1 I
2、品牌定位 ' J Q" F' p. }
3、品牌策略 ( [5 J' o4 {" I* y7 }3 l
$ M2 {& Q: \( V' h$ Q- p( {; e
四、我们要到哪里去？ Y3 O$ ?% U3 \
1、创意简述（T-计划） 8 |( s" a+ u! h) _6 r/ M' o+ O
2、创意建议 ( |4 M7 X D1 A8 e
3、媒介建议 " f+ X6 S' L% m* T0 P
4、调查建议 1 P- u$ ]5 G1 Y# }4 u
2 v/ r8 L' z- I' H3 H& v
五、我们正在去那里吗？ 2 t3 v! s* S! G& X R5 l
1、建议检查的日期
j# F& H; G6 j* q8 B2、与目标相比实际的销售业绩
5 S. t: J8 ?4 _( q+ ?; i; U3、消费者调查评估 |
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