橡胶品牌管理

胶大

品牌策略规划流程
3 i7 T9 D" o, D" r( b+ G一、我们在哪里？
# a1 I1 l, O2 R1、社会和经济的因素（大环境）
* X. d+ l; s1 _) j% g' x* r2、市场状况分析
0 Y% C7 ]" T, Q. ^) [# _0 Oa、市场本身
! ~& b4 ?& j$ ^b、市场上产品的状况
3 S* b) Q  Q/ g  j9 Qc、市场上的人
: B* Z4 K& W) _3、竞争性定位
a、市场上的定位
b、产品因素
. e. d: @5 h# i, Vc、人的因素
4、公司政策
a、公司运营流程
( T* r- e1 F4 o; ~: N7 @3 _b、公司销售政策

! l0 X( j# n" S9 r" z- Y+ _! H+ w二、我们为什么在这里？
+ r  e0 s- [+ Z5 X& l& F5 D1、过去的品牌和竞争性广告分析
2、对于产品的描述和评估
2 B+ n9 {% b) [8 K: L* {8 h; Q3、消费者：态度与感觉
4、影响品牌销售的因素

三、我们要到哪里去？
& X1 v5 q% i; g1、品牌目标：
  @* K3 D* K6 C" c* 营销目标
* 产品的变化
& e) Y: Y- I& |" l* 市场份额目标
* 使用者的变化
* 用法的变化
! {9 V+ a+ C5 F6 J) Y/ q' v
8 Q0 u! w- a% |9 D2 X$ [2、品牌定位
3、品牌策略
, E+ u/ ]3 [! a
四、我们要到哪里去？
1、创意简述（T-计划）
4 K0 p5 ]" m! e9 o2、创意建议
" C, A3 M0 K) i# @  w3、媒介建议
4、调查建议

五、我们正在去那里吗？
1、建议检查的日期
, @! E* n9 p5 O, w+ P2、与目标相比实际的销售业绩
3、消费者调查评估

seamanone1970

谢谢

qianbai

四、我们要到哪里去
这个应该是“我们怎样到那里去？”才对吧