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年纪稍大一点的人,大凡看到那双白色的、有红色条纹、黄色牛津底的球鞋,肯定会对这双回力牌的“臭胶鞋”熟悉不已:如今,这款有着83年历史的老牌国货鞋“返老还童”,在重庆重出江湖,还受到潮人的追捧。
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$ n7 k6 d0 k6 P2 Z6 H5 U$ d' p 90后潮人也喜欢
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在石桥铺南方花园酒店旁的马路边,记者找到了这家70平方米大小的回力专卖店。两名十八九岁衣着入时的女大学生,正好步入店内。她们径直走到经典红白色WB-1款的回力球鞋面前,说:“两双!一双白的,一双黑的。” - J$ ?' E" U/ w9 C$ U9 Q
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店员小许照吩咐拿出了两双鞋,令人惊讶的是,她们并没有一人穿一双,而是左脚穿白色,右脚却套进了另一只黑色的,连鞋带也是一只鞋系白色,一只鞋系黑色。“我还是头一回看到这种穿法,也许这就是90后流行的混搭吧。”小许说。 * \3 k: W1 F( K! c6 k0 A
1 b2 \6 a# G& @% }! e+ M 小许告诉记者,来买回力鞋的学生最多,最好卖的就是四五十元的经典款。小许说,上个月还有个从四川宜宾来重庆出差的西装男,一口气就买了12双。据他称,11月回力在上海杨浦区开旗舰店,自己排了一个多小时队都没买上,因为赶飞机只能无功而返。“没想到居然在重庆碰上了!” * S7 p2 e8 i' {4 ~% A
! r7 Z- M+ x! u" _ 在欧美卖500元一双
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“你也许不知道,‘回力’还有个很洋气的外国名字‘Warrior’(勇士)。这个名号现在在国外的影响力绝对不比‘回力’在国内差。”昨天,记者辗转联系上了上海回力重庆分公司总经理叶宇波,他告诉记者。
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据称,在欧洲,回力已成为不少欧美“潮人”的宠儿。在国内售价仅50多元人民币的“臭球鞋”,在国外却身价翻升10倍,达到令人吃惊的50欧元(折合人民币500元),堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌。
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* \* F8 b& \, `6 E& i7 ^( J 不少欧美明星都成了回力鞋的粉丝,主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆,就经常脚蹬一双雪白的回力球鞋出入片场。此外,性感女郎安娜·尼古拉·史密斯、篮球大腕姚明等,越来越多的明星都开始穿上这一双中国的“臭球鞋”。
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记者发现,这股复古风潮已经吹到了国内。在豆瓣网上,回力鞋小组已经有5000多个成员。到淘宝网店上搜一搜,回力鞋的信息超过了10万条。“咸鱼翻身”在回力鞋身上真的发生了。
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“回力重回重庆市场才一两个月,主城区开了10个店,包括南方花园、沙坪坝、江北等,每天单店平均就能卖上百双鞋。”昨天,叶宇波对记者说,来买的除了一些具有怀旧情结的中老年顾客,大部分都是追逐时尚的年轻人。 0 D( y1 _0 J/ }0 J, Z
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他告诉记者,回力正在摸索向年轻化靠拢,除了经典款仍卖48元一双外,每月也有时尚化新款出来,比如手绘鞋平均要卖两三百元。他表示,明年预计会在主城区开30家专卖店,此外还在与新世纪等百货公司接触,有意重回百货商场。
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# _- ~5 t1 S9 P: V8 o8 F 回力鞋,中国球鞋的大哥大
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1971年,在重庆开关厂上班刚一个月的曹定华,领到工资的第一天就兴冲冲跑去买了一双经典红白色的回力球鞋,那时,一双回力鞋差不多要10块钱,而他一个月的工资才17.5元。 . V- E" ?" @3 U4 ?; A0 w* {
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今年48岁的私企老板刘浩,家里也放着四五双回力球鞋,打羽毛球、跑步,甚至开车,每双鞋都有不同的用途。“以前买回力鞋多难啊,我还是托亲戚从上海带回来的。有了它蹬在脚上,穿什么衣服都无所谓,单凭这双鞋就够‘吃皮’了。”他回忆说,鞋子脏了印迹洗不掉,就用白粉笔来来回回使劲地涂。现在穿再贵的名牌鞋子,也找不到小时候那种感觉了。
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回力鞋堪称球鞋中真正的“大哥大”。这个有83年历史的老牌国货,1934年就干过当年最时髦的事———在上海《申报》刊登了由正泰信仪橡胶厂发布的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告。当时是让大家投稿、投票,看要不要用“回力”这个名字,大家都认为“回力”这个名称好,“回天有力”。这一做法让回力在社会上引起广泛关注,1935年的时候就正式注册了“回力”图案商标。
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# t2 \, L& G8 }* G9 i& {( Y+ j ] 在上世纪70、80年代,回力鞋最红火时,在厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子———鞋刚下生产线,就被抢购一空。 % q$ J3 C3 J* d. l$ S. j
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不过,到了上世纪90年代,耐克、阿迪达斯等洋品牌开始涌入中国,广东、福建的民营鞋企也呼啸而起,“闭门造鞋”的回力开始无力回天,1994年含泪关掉了第一家生产解放鞋的分厂。自此以后,每两年关一家,回力品牌淡出江湖。 |
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