中国汽车轮胎市场分析

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中国汽车轮胎市场分析
; \! v9 g4 f( d- V0 W4 H: o据国家统计局的数据显示，自2005年以来，我国轮胎市场增长很快，除了2008年因金融危机的影响略降2.2%以外，06年、07年、09年三年的增长率均达到2-3成，2009年增长19.9%，年产量已达6.55亿条。

    通过分析对比，我们发现，轮胎产量与汽车保有量的比率较为固定，每年大概保持在10%多一点，如2009年轮胎产量为6.55亿条，当年的汽车保有量为6288万辆，其比率为10.4%。
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                      消费者对轮胎关注度较高
, e+ z+ p/ L6 `2 L6 }4 y    据近期新华信联合爱卡网针对千逾名消费者的调查结果显示，消费者对轮胎的关注度较高，87%的被访者很清楚地知道自己爱车的轮胎品牌。其中又以米其林、固特异、韩泰最为知名，三大品牌均有超过15%的被访者认可。
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                      中国市场上轮胎品牌可分为三大阵营
& }% _/ L8 `) x8 Q$ k- n3 [    根据知名度的高低，我们把中国市场上轮胎品牌划分为三大阵营，知名度最高的第一大阵营为：米其林、固特异、韩泰；第二大阵营为：普利司通、锦湖、邓禄普；第三大阵营包括：横滨、大陆马牌、回力、三角、玛吉斯、佳通。
  [, K) _* N; a: q) A    值得关注的是，知名度最高的三大品牌均为以外资为主的合资品牌，也就是说合资品牌占据着中国轮胎市场的主导地位。
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                     各个品牌在不同细分市场知名度存在差异
! t9 l4 \& T. p+ d' U    各个品牌在不同的细分市场侧重有所不同，有些品牌有着明显的重点市场。
    相对来说，普利司通、横滨和大陆马牌的知名度随着车型级别的升高而增加，市场重点在高端市场；而三角、佳通轮胎刚好相反，市场重点在低端市场；其余品牌知名度基本呈正态分布，即中间级别高，两段级别低。
    从不同城市级别来看，随着城市级别的降低，固特异、普利司通、大陆马牌轮胎的知名度也在下降，上述品牌的市场重点在一、二线城市；相反，三角轮胎的认知度随着城市级别的降低而升高，市场重点在小城市。
    从被访车主的年龄来看，韩泰、邓禄普、大陆马牌、双星轮胎的知名度随着年龄的升高而降低，年轻用户是上述品牌的市场重点；而回力、双钱轮胎的知名度随着年龄的升高而降低，中年用户市场是重点。
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                         消费者轮胎养护认识
2 D' }' u( w/ ^. S: q    在众多的爱车冬季保养项目中，消费者对轮胎养护的重视程度排在第三位，但是比例不高，仅为8.3%。占比较高的前两项分别是“保养发动机及冷却系统”、“更换各种油液”。
% k! f/ r6 S6 M* _( _" @. E9 v/ G    在冬季，轮胎橡胶会变硬而且相对较脆，摩擦系数会降低，所以轮胎气压不可太高；同时，由于外部气温低，如果轮胎气压过低，会加速软胎老化。
/ r( M! W& |, m1 B! q+ B9 d    此次调查结果显示，在进行轮胎冬季保养时，“检测胎压”已成为众多车主的共识；其次为“清理轮胎内杂物”。
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                     全球轮胎品牌十强中国圈地市场竞争激烈
8 z! p5 j. Y; G* Z$ M    近年来，外资轮胎公司在华发展战略的重心就是扩张，这一点即使是在金融危机和轮胎特保案之后也没有发生任何改变。目前世界排名前10位的跨国轮胎公司，已纷纷落户中国。本土国有重点轮胎企业，已有50%被外资并购。国内子午胎市场80%以上的份额，也已被外资轮胎厂商侵蚀。
9 H! u" w! q1 e8 T2 y    受汽车销售量快速增长的刺激，中国轮胎市场需求出现强劲增长，这是其在中国不断扩张的驱动力。
1 V8 ?) G; t; t# D% M    随着规模的不断扩大，外资轮胎企业已不满足于仅给整车厂配套，而是将目光投向了潜力更大的国内汽车后市场。
' [7 {  Z: \, f, J    1994年9月，美国固特异轮胎与橡胶公司捷足先登，率先来华投资建厂，创建了大连固特异轮胎有限公司。2000年，固特异成立了中国市场上第一家一站式服务的轮胎专营形象店——固特异金鹰店，要求具有几乎全部汽车维修保养功能，对占地和各种机械设备、技术工人都有比较严格的标准。
    2003年，米其林首次将其全球专业化、标准化的驰加服务网络引入中国。通过专业的管理体系，使轮胎销售店从服务、轮胎提供以及店面装潢都统一规范，类似汽车销售的4S店。米其林驰加店覆盖全国31个省市自治区，店面数量超过500家。米其林努力打造驰加这一连锁渠道品牌，而不是米其林的品牌。
    普利司通于2005年7月在国内开业了第一家以“车之翼”命名的轮胎销售服务连锁店。车之翼目前在全国有近200家店铺。
# W. }! L5 N0 c+ V" p3 L    在出口形势因特保案恶化后，中国轮胎依靠国内市场的旺盛需求渡过了去年的难关，但眼下面临跨国轮胎巨头的步步紧逼，本土轮胎企业的生存空间无疑将进一步恶化。

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支持一下国产轮胎，下次换轮胎就选国产的，但那一家的还不一定呀！