畅谈品牌DNA特性 固铂轮胎分享逆势成长秘诀

ningkity

由“中国汽车意见领袖”《汽车商业评论》杂志社主办的“2009中国汽车蓝皮书论坛”在上海车展期间圆满举行。汽车界风云人物在此次论坛上聚集一堂，对中国汽车业进行深度思考探索，并提出建设性意见。全球轮胎替换专家固铂轮胎(Cooper Tires)作为唯一一家轮胎企业参与了本次行业盛会，与中国汽车行业伙伴们分享了企业品牌创新经验和新形势下的应对中国市场之“道”。同时，论坛对包括“2008年度十大值得赞赏人物“和”2009年度十大值得期待人物“在内的蓝皮书人物、企业以及产品进行颁奖，固铂轮胎中国区总经理辜思历(Alex Koi)先生荣获“2008年度十大值得赞赏人物”奖项。
* |/ g4 `# V! F+ C0 o9 Q* ^4 m     本次“2009中国汽车蓝皮书论坛”以“决心与恒心：中国汽车业逆势超越之道”为主题，旨在搭建有关中国汽车意见和建议的自由平台，提供让汽车行业人士进行语言交锋与思想激荡的重要舞台。辜思历以“逆市下激活品牌DNA——固铂轮胎的品牌创新”为主题进行了生动的演讲，分享交流了固铂中国在全球陷入危机情况下，逆势成长的秘诀。
     辜思历认为，品牌的差异化和忠诚度是企业成功的关键，而其中，品牌建设是至关重要的一环。作为一家有着近百年悠久历史的轮胎品牌，固铂在发展过程中，已建立起良好的口碑和强大的子品牌阵容。进入中国市场以后，固铂轮胎也充分把握消费者需求，通过独创新颖、内外结合的推广活动，打造全方位的整体品牌。同时，出色的品牌打造为固铂带来了卓有成效的进步，固铂的产品在国内市场上始终保持着较高的同比增长率，在大环境并不乐观的2009年第一季度，固铂的增长率更是达到41%。
     辜思历先生认为，品牌是企业与消费者维护关系的桥梁，为了激活品牌DNA，固铂轮胎开创了独特的中国之“道“，由内而外地打造一个高水准的品牌。针对国内市场，固铂根据其乘用车胎与卡客车胎的不同定位，进行了不同的品牌推广战术。乘用胎方面，固铂以多品牌战略赢得市场，根据旗下高质量、超高性能轮胎与高性价比轮胎进行高端品牌、中端品牌和大众品牌的分类，衍生出不同针对人群、不同类型的市场推广活动;卡客车胎方面，固铂旗下的四个品牌——迪恩、成山、澳通与富神也针对不同市场有着不同的推广模式，以迪恩为例，结合赛事赞助与体验的推广方式，广受好评，使迪恩轮胎作为一个新品牌，短时间内，建立了相当的品牌知名度与用户口碑。
     辜思历表示，固铂轮胎非常注重“伙伴”、“分享“与”鉴证“——与志同道合的合作伙伴共同塑造品牌、与经销商与消费者分享品牌、与大众共同鉴证品牌。固铂这一系列”品牌DNA“的构建，不仅有着严密的分类逻辑，更从企业内部向外铺开。辜思历表示，品牌打造并非只是品牌经理或者市场总监们的责任，上至高层领导，下至企业员工，都应有统一的理念。企业通过固铂魔鬼训练营、固铂夏令营、固铂家庭日等饱含企业自由开放文化的内部活动，培养起员工对企业的深度了解与信任，配合满足消费者需求的全线产品、高新技术与优质的高附加值服务，以更坚定的步伐迈向中国市场。