品牌运动鞋企业内幕

吴忠元

鞋业内幕
& D: m' ?3 s" c! ^
     东莞裕元(可以说是全球最大的做鞋企业，NIKE，ADIDAS等品牌的OEM厂商)的生产成本一般不超过15美元，包括NIKE，ADIDAS等品牌，篮球鞋生产成本也不超过20美元。但在中国生产的鞋大部分是销往其他国家的，在中国销售的NIKE很大一部分是越南生产，在品质上不如在中国生产的。 在国产的品牌方面，李宁(广东)，安踏(福建晋江)，寰球(福建晋江)，特步(福建晋江)，德尔惠(福建晋江)，双星(山东)是质量控制较好的品牌，价格也适中，基本是150-300元之间，比AD，NIKE，锐步，艾佛伦，匡威，背靠背，FILA等品牌便宜超过一倍以上，在品质方面也不差于国外品牌多少，主要差别于舒适性方面，AD，NIKE都有舒适性的严格测试，并针对是各国种的人脚设计不同的楦头，围度，所以我们穿AD，NIKE的鞋子都有一种很舒适的感觉，这一点国产品牌最差了一点。在生产成本方面，慢跑鞋价格介于40-80元，篮球鞋介于材料与大底不同而不同，总体最高也不会超过120元。

    选鞋技巧
/ U9 v: q/ t/ o
    在选购鞋子方面，除了外观外，要注意鞋底与鞋面之间的贴合，看胶水刷的是否平均，一般来说，看不到胶水的痕迹是做工比较精细的，这一点ADIDAS比较注重。如果鞋面的周围有很不均形的胶水痕迹，做工就差了一点。另外，胶水的颜色应该是白色透明的，如果是发黄或其他颜色就不要购买了，有一些鞋厂为了降低成本，使用对人体有害的含三笨的胶水与贴合剂。 对于鞋面用料方面，大家可能注重的是用什么皮。其他运动鞋之间，大面积用皮的占的比例是很少的，用的最多的是超纤，太空PU等人造材料，这些材料在雨天与透气方面相对于皮料好。所以不要过于注重什么皮，ADIDAS的清风N代都是网布的呢。 对于鞋底，用于运动鞋的材料基本是上EVA，TPR与橡胶了，其中EVA材料最轻，柔软性较好，大部分的运动鞋都选用EVA鞋底，但EVA材质没有什么摩擦性，走在光滑的地面上很容易滑倒，所以一般都上EVA材料上加一些硬性材料在最底部。TPR与橡胶都是比较重的材料，柔软性一般，摩擦很强，常用于皮鞋与儿童运动鞋中，TPR与橡胶比EVA在于TPR与橡胶不宜变形。 其实一双鞋子到顾客手中的价格，国产一般是鞋子的生产成本3倍左右，国外品牌是5倍左右，当然生产成本并不包括各种税费，库存成本等等，这个价格看起来利润很高，实际中鞋厂的利润一般只有5-15％左右，相对于利润来说，专卖店的利润是比较高的(当然专卖店的税费，营业费也较高)。 推荐产品 下面列出我个人认为的鞋子性价比十个品牌，我是这样选择的，但只是我个人的观点，并不代表任何厂家: 1.ADIDAS，2.寰球，3.NIKE，4.安踏，5.特步，6.锐步，7.鸿星尔克(他们的工厂前台的两个MM太漂亮了，我的MM也喜欢这个品牌)，8.匡威，9.德尔惠，10.别克。忘记了一条，易趣的AIDIAS与NIKE基本是产于福建甫田与江渐一带的假货。
6 v0 [) Z7 M& \( F
    正品分类
8 ^, w) ]/ _7 Y) W3 |( g# N$ }$ g
    一直有朋友对A，B，厂，正，拼，假鞋有疑问和混淆，这个问题其实高手们已经回答了很多次了，说多了反而显得复杂化了。 首先希望有疑问的朋友明白一点：A，B品的概念和厂、正、拼、假货的概念是不同的，这是两种不同的分类但又有共同的地方。不少说明将其交叉说明让一些朋友混乱，原因后面会说的。我说点我的看法，希望容易明白其中的始末。
" s# S' w$ _% x8 h- k* d
4 T4 H4 G' J6 T; V% r    一、A、B品。从质量上分 （也只表示质量含义） A、B品的原始说法来源是质量的检测的分类，完全仅仅只是对质量上的划分。A品的意思就是“授权工厂按严格工艺控制制作的通过了正规检测的鞋”，A品和正品唯一的差别就是"A品是出售前的正品，A品一旦在正规销售渠道上市，就是正品了”。国外这些鞋公司是没有自己的鞋厂的，他们靠认证授权鞋厂产鞋，然后检测人员验证合格后发放到各销售通路去，A品就是这些。质量检测不合格的会打上一个红色的B的标记，然后集中销毁。所以B就是说的质量不过关。真的所谓B品，正规检测时候一般有一个B的标志的（不过不排除特殊流出的）。 猫腻在于，在部分检测或者销毁的时候，内部工作人员将B品偷运出来地X L通到市面，其实就是将质量不合格的鞋弄出来卖。 还有一种情况就是，检测人员将部分质量过关的鞋（A品）也擅自打上B的标记或者混同着，这样便于偷运出来。这种鞋其实没有质量问题。
" j1 K+ i) g* I, T+ W# |
    注意： 1，市场上JS们故意扩大混淆这个A，B的概念，动不动就喊什么非原厂的A品，根本就是混帐话！不是指定鞋厂产的还有资格叫A品？？这个A的评级是谁评的？？ 2，利用上面说的B品的猫腻，故意神神秘秘把一些假鞋/残次鞋说是偷出来的B品，还说和A品一样质量。 3，由于A品是没有自己明显标记的，所以也有人将偷出来问题鞋或者拼的鞋说是A品。 4，无论是A品还是B品，只要不是正规销售渠道出来的都是非法的，都不是正品！！哪怕质量和正品一样！！

+ @$ Q2 \# N, \! F) R) i    二、厂鞋，正品。从来源上分 本来没有厂鞋这个概念，这个说法是早期灵通人士传出来的。凡是“从指定授权鞋厂里经过非正式渠道流出来的鞋都叫厂鞋”，这里面就包括A品和B品。包括偷出来的A品；偷出来的B品；偷出来的名义是B品但实际是A品；偷出来的残次品。请记住，只有真正授权原厂的产品才是厂鞋，市面上一些JS喊的什么所谓“分厂”出来的厂鞋完全就是骗人！ 正品，正品是最严格的完成品，只有在正规代理和渠道才可能买到，当然价格也是正式的价格，所以有点贵。正品的意思就是“通过正规渠道，用正规价格出售的A品”。 辨别正品：除了打折的价格，正品的价格都是公司指定的全国统一价格；除了正规渠道和正式代理出售（包括一些小店二传手），其他的都不是正品。正品一定是带原装鞋盒，有保修单据，一定有正规的质量检测标志。 可以看出，正品的概念远不单只是指质量，还包括价格，销售，品牌等多方面的含义。所以现在常有人喊什么原厂流出的正品，要么就是故意混淆偷运品和正品的概念，要么就是完全说梦话，尤其可恨的是居然还有喊非原厂产的正品骗钱的。

6 y. ~. H8 M' C8 T' p, E    三、拼鞋假鞋。从生产上分 拼鞋就是假鞋的一种！！不要妄想什么所谓的原厂材料就可以做婊 子立牌坊了。 拼鞋是利用指定鞋厂里生产多余的材料，偷出来的材料，不合格的材料（材料也有选用检测的），从厂里废品垃圾里捡来的破烂等等，然后躲在某个角落自己用低下的工具拼出来的鞋子。

　　在这里请注意，部分拼鞋做的很象真的，所以很多人将其冒充厂鞋。

    注意：
3 S" L! _! Z' ?: _% `6 a' `/ K
' P% ~- K! u% ^" f# a+ I　　1，有常识的人都知道鞋子是一个完整的工艺过程，用了点所谓的原厂材料（比如什么气垫啊）就喊质量好根本就是用502粘起来的航空母舰，骗自己也骗别人。而且可以肯定的说，所谓拼鞋也只是用了点点部分的原材料，而且各部件还不是配套的（比如42的鞋底配41的鞋面）。（当然也有强人能全套偷零件出来而且还能细致分工我也没话说了），为什么看鞋标容易分出拼鞋，道理就在这里。 2，拼鞋仍然是假鞋，现在好象一喊什么原厂材料就身价高一些，大家看了上面的就知道这东西是什么货色。 完全的假鞋：自己照样子仿造的，这个大家都知道是什么。 简单点就是 1，厂鞋 A品 + B品 + 残次品 A品 正品 （从范围上讲），只有正品带真正鞋盒（有特例）； 2，拼鞋不是厂鞋，是假鞋； 3，厂鞋不一定是A品，也包含烂货，厂鞋并不能给你质量保证，只能说告诉你是什么地方来的。也没有什么神秘的地方。而真正算得上是A品的厂鞋也远远没有泛滥到现在这样是个卖鞋的就敢喊有卖的地步，不然国外厂商吃什么？ 4，所谓非原厂A品，中国加工的A品，原厂流出的正品等等云云都是蒙着鼻子骗眼睛，胡说八道，连语法逻辑都不通的白话。 5，厂鞋包含A品，也包含B品，也有残次处理品（其中就包括生产的时候在工艺控制外的一些产品，比如试装鞋），当一个鞋贩神神秘秘并做出一副高手的样子告诉你这是厂鞋的时候，请千万小心。如果他说是A品偷出来的，这就很麻烦了，因为A品是没有任何标记的，完全看你自己的识别经验了，请多谨慎勿贪便 宜。只是记住：这样的好东西远没有他自己说的那么多。

7 Y4 L, }6 f7 p; p    四、水货。这个说法也很多，但是可以说是最没有意义的说法，如果有人神秘西西的告诉你什么水货的话，等于是根本没有说任何有价值的话。水货这个词绝对中国造，原来指国外contraband过来的东西。以前在中国没有指定鞋厂的时候，倒是的确有水货，现在鞋子大部分都中国产了，水货的说法就泛开了（也不是说没有国外contraband或者带来的）。 可以这样认为：水货的意思就是“可能是假鞋，可能是厂鞋，可能是国外或者港台过来的便宜鞋。可能是国内见不到的特殊鞋......”也就是说，只要不是正鞋，都可以叫水货。 关于鞋子的品质 关于鞋子的品质 正品：正经渠道、含税、授权的鞋子，是市面上最普遍的，也是专卖店买的那种。 A品鞋：A品是厂家自己私下做的，不上税，最后一道打磨的工艺没有正品做的细致，如果拿起鞋仔细看，会发现个别地方有胶印没有打磨干净。A品鞋和水货一样，均可以成为正版。还有一点就是logo是生产基地偷着缝制的，要拿正品仔细对比才可看出区别。 B品鞋：B品是厂家提供的原料和图纸，部分是由生产基地生产，部分是小作坊生产的鞋子，同样不含税，质量和A品相差较大，但同样属于原厂鞋。区别：仔细看鞋子上面的logo会合正品有一点点出入，但问题不大。注：B品鞋的质量参差不齐，有好有坏。 假鞋：不用多说，一看就知道，质量差，颜色、形状进本上都和正品存在较大的差异，而且没有任何科技含量，品种非常地少。 注：复克、拼装均为A品与B品之间，质量和外观都算可以，但由于这种鞋比较难找到，所以在这里就不多做解释了。
& }% D; _& p- g9 F
3 g1 P3 ^4 Q' D; K    国际运动服饰名牌商标溯源 NIKE ADIDAS REEBOK FILA ASICS CONVERSE
9 V3 z6 d- w* x; H; N) H
6 `- A$ m1 V8 q# p/ O9 Y5 c+ ^    应朋友的建议，放出国际运动服饰名牌商标溯源 NIKE 一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员——杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计——一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。

    ADIDAS 很多的人都认为adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。”

    REEBOK reebok（锐步）的宣传攻势受挫后，reebok决定改头换面重打鼓另开张，推出其倡导“以高科技生产超卓效能的产品”的概念。而它的新商标，就是为配合这个概念而度身订制，只是在原来reebok运动鞋两侧的两条带子和交加的基础上稍作改动，这便是现在大家经常见到的图形。而它原来带有英国米字旗的商标则仍保留成为其经典系列和公司的官方标志。

    FILA 意大利罗马fila（斐乐）运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。
) {5 z/ {3 _% R, R' [4 q, ^
    ASICS 这是1993年asics（爱世克斯）公司更换后新的概念商标。它在原来基础上加入了希腊式的欧洲色彩，把一个拉丁字母“α”为小写字母asics加冠。这个拉丁字母α（alpha）可有来头，经过设计师加工，这个α成了一个呈螺旋状的放射体，代表了运动的速度（物质中的“alpha”粒子）与动感。商标意义再引申的话，即为以“涡旋星空”的宇宙感来代表asics（爱世克斯）步入21世纪的潜在发展能力，以及不断突破改进以保持其“a”级水准的企业精神。

    CONVERSE 目前为止converse（匡威）已有90多年的历史，已在人们心目中有固定的形象。但是在1989年又在原来的商标上作了一些调整与改变：把方框里的“星”放在字母“o”的中间，同时去掉了方框，并采用新的色彩——patone485c一种热情四溢的红色。此外，公司对其他的商标“星”形徽印的零售点、“cons”球鞋，有“星”和converse的圆印代表all－star篮球鞋等都予以保留。因为在一定程度上，converse代表了传统、权威和美国。

+ p6 Q+ I# X2 l, I; \3 [( x3 V    NBA 这是nba球迷们闭着眼都能认出的牌子。商标上左手运球的篮球运动员的剪影，这家伙到底是谁？大多数人猜他是谢利·纬斯特（jerrywest）——洛杉矶湖人队身高近1。9米的前卫。但nba的公关经理否认这些传说与推测，强调这只是一个设计创作，一个混合了几种特征的创作。
+ i( C- u2 m* X% G# S: v1 Z
    CHAMPION “冠军”——champion是一家首创运动服的厂商，它和美国运动事业结下了不解之缘。以c与“匡威”等品牌一样，自从美国有运动比赛时便存在。c字为主的商标和红蓝白三色的经典设计流传已久，现在已无法追寻它的起源，但它仍会继续使用下去，因为它本身就是运动的化身，是美国运动历史的一部分。

yth270

好资料。。。我很喜欢安踏的运动鞋——打折时候很便宜还很舒服。。。
5 r! \) U( z  E7 v2 H我喜欢惠尔康的皮鞋。。。
; g! q$ ?/ y7 C+ [; K( u==============
+ A- m- L0 R3 c, |3 \+ R我初看还以为是——吴宗宪——我猜——名主持——我很喜欢他的节目——很幽默！

zsgqust

楼住说的也太全了。。

YUTONG1814

惠尔康的皮鞋？有吗？
惠尔康的菊花茶，葡萄糖饮料，和牛奶花生，倒是很常见啊。

xgtong

呵呵，这下真学习到，什么货，什么质量啊

linshidewo

很喜欢安踏的运动鞋——打折时候很便宜还很舒服。。。

yg1075

真好，以后千万别让人忽悠了

仗剑入红尘

谢谢来分享资讯啊！！！

之见

我穿过的运动鞋的感觉
1。ADIDAS
* Z) x: H3 H  Q( ]7 k2。REEBOK
3。NIKE
4。NEWBALANCE
5。PUMA
其他的不好。

平常心

运动鞋很少买的了。。。。