兴趣广告

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所谓精准广告，在我看来，分为两种：基于用户的社会属性（比如性别、年龄、地区、学历、收入等）的广告，以及，基于用户的兴趣的广告。前者属于以消费能力为前提，后者则属于以消费意愿为前提。很显然，消费意愿比消费能力更靠谱。一个月入数万但就是不愿意运动的人，高档球鞋广告能打动 ta 的可能性很低。但如果这个人一旦产生减肥意愿，广告的效果便会大幅上升。
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　　搜索引擎就是一种兴趣广告：当你输入一个关键词的时候，大致意味着你存在兴趣，背后就有一定的消费意愿可能性。搜索引擎广告是一个不怎么关注用户社会属性但天然就能关注到用户兴趣的广告模式，在缺少用户注册体系支撑的情况下，搜索引擎广告依然可以一路走高。百度目前的广告份额，遥遥领先于任何一个门户网站或社交网络。
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　　搜索和兴趣有关，但还是有些美中不足，因为搜索在桌面上的行为更大，对当今移动时代的用户注意力把控得不够。微博这个东西，理论上而言，的确存在做兴趣广告的可能。因为它有一定的信息积累，也能掌握一定意义上的用户弱关系网，根据物以群分人以类聚的原理，理论上可能可以判断出一个用户兴趣所向。