视频网站商业模式变革

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“网络视频行业的发展进入了一个全新的阶段。”爱奇艺创始人、CEO龚宇昨日表示,行业将逐渐摆脱对寄生型业务的依赖,专注于原创内容生产,从而推动视频网站商业模式变革,成为集平台、内容于一体的划时代大媒体。
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龚宇所说的寄生型业务很大一部分实际上是指视频内容对电视台的依赖。从前视频网站更像是一个新媒体平台和网络视频播放平台,内容很多是在传统媒体打响知名度后,再在视频网站转播。龚宇表示,除了做平台以外,未来爱奇艺还要做内容,而爱奇艺未来三年都将重点投资自制内容。

; `6 n! {! x% I9 S( W2 r6 K事实上,2014年,做自制内容几乎成为各大视频网站的共识。优酷土豆集团投入3亿元打造自制节目、合作节目以及用户原创组成的网络自制内容,搜狐视频将自制作为2014年年度战略,投入提高到去年的2倍。
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' S( J$ o" D! G( d热门剧集近半非电视台播放
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1 T/ n! `: n  }6 G. Z. s) E- [视频网站的底气来自哪里?龚宇认为是视频网站规模达到一定体量。此前,《来自星星的你》在国内没有任何电视台播出的情况下,同样引发轰动。还有爱奇艺的两部自制剧《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》,在电视台没有播放,这两个剧的流量和用户覆盖也非常大,甚至进入了百度热门电视剧排行榜前十。

“视频媒体正在变得独立性更强,不再是一个依附性媒体。”龚宇称,这不是说视频网站不再需要播别人的剧,而是剧不一定要在好的卫视和时段播出,不一定需要电视台的宣传作用,通过新媒体平台也一样能够形成巨大影响力,“在这点上,视频网站可以独立做到了。”

0 V! q$ t% t  @! X爱奇艺提供的数据显示,刚过去的一季度,进入百度热门电视剧TOP50的剧中,46%来自非国内电视台的播出平台,其中有美剧、韩剧,也有《人生需要揭穿》、《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》这样的爱奇艺自制剧,却赢得了网友的热烈关注。3月份,这个比例已经增长到53%。

龚宇表示,根据现在的商业模式,买内容是有权限的,期限一到,内容就失效。“但如果作为内容提供商,内容可能在新媒体播放,也可能在传统的电视台、院线去播放,这就是我们的内容策略。”

# k. B3 [: a$ U抢名导明星 包装自制内容
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3 \" K0 |( ]- f$ q对于立志要在内容制作方面大展拳脚的视频网站而言,如何抢到知名制作人成为布局关键,这样不但在内容品质上有保证,在传播方面也有附加优势。

从目前爱奇艺的布局来看,马东工作室将统筹爱奇艺的内容制作以及综艺节目的制作,高晓松从6月开始将带领《晓说》原班人马移师爱奇艺,并改名《晓松奇谈》在爱奇艺继续播出,而刘春工作室未来则尝试与戏剧有关的内容。
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整体来看,爱奇艺的制作重点将在综艺节目,而在电视领域和电影领域,乐视和优酷的动作更为明显。
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1 h3 \8 l5 v5 s+ y( b5 P" U6 N去年5月28日,张艺谋以签约导演和艺术总监双重身份签约乐视影业;今年3月13日,导演陆川也获其签约。和乐视签约名导演的战略不同,优酷则积极配置年轻导演,该公司本月初宣布成立青年导演电影基金,未来5年里优酷出品将与10位导演合作,生产超过30部作品。此外,有消息称张朝阳猛砸3000万元欲签下韩国头号男神金秀贤,联手韩国顶级综艺制作团队,打造号称“最好看的明星真人秀”《隐秘而伟大》。

( A. z3 b: o! `有分析认为,对于在内容制作上刚刚起步的视频网站而言,目前最大的挑战是如何包装和推广这些自制内容产品,以及拉来更多类似内容大佬壮大自制力量。预计互联网视频业在资本和内容竞争之外,内容人才/机构的相互挖角料成下一波竞争的热点。