“双11”网购狂欢能刺激多少内需

开心的鱼

原本是一个“单身节”，如今却变成了全民网购狂欢日。去年淘宝（天猫）双十一的成交额为191亿元，而在今年仅用13小时就达到这一成交额。此外，京东、当当以及众多实体购物商城也纷纷加入狂欢，从中分得一杯羹。

网上购物的创新优势及其对社会经济的重大贡献，无需多讲。但当双十一购物节成为一种社会现象，其成交量足以对社会运作造成一定影响，就不能简单地从“自由交易”等角度来衡量。尤其是，当其被赋以刺激内需的象征性符号，更有必要从行业特点与宏观经济角度加以评判。

* Z, N. m0 ~# `. e对于双十一购物节，我认为这种一哄而上、一哄而散的营销模式有悖于网上购物消费理念。只要动动鼠标，就能从千万里之外购物，不用走出家门，就有人把商品送上门，这是网上购物有别于传统销售模式的巨大优势。而如今，双十一购物节却人为制造集中消费点，让无数消费者手握鼠标等网站“开闸放水”。可见双十一已经变味，有点像电商炫耀业绩的数字牌坊。这种以拉低行业优势为代价的营销模式，其必要性值得思考。

3 Z2 M# c% q7 A' v1 ~. k再说，这样做真的能够刺激内需吗？又或者说刺激了多少内需呢？以淘宝（天猫）为例，其去年全年交易额突破1万亿元。换言之，双十一的成交额在其全年交易额中占比仅约2%，只是其日均交易量的7倍而已。即便如此，这一天的成交额，至少部分还是把原本可分摊到不同时间点的订单集中在了一起。试问，把其他时间或其他地点（实体商场）的消费行为，换在双十一这天到网上进行，这究竟能够刺激多少内需？至少可以说，不能光看表面数据。
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; J' V9 P8 f  V* ^4 ?$ M7 o更何况，内需不能光靠刺激产生，否则必不持久。一个人手中有钱，有消费需求，那用不着刺激；反之，若一个人没钱，或者有钱不敢花，刺激他去花钱，回头他想想难免心生悔意，腰包也不得不紧一紧。以国内当前消费结构而言，没钱花或有钱不敢花等情形居多。因此，拉动内需不仅要让民众手中有钱，还要解除其后顾之忧，让民众敢花钱、乐于花钱。
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在最近一次讲话中，李克强总理提到，老百姓（花钱）最大的后顾之忧，还是社会保障。言下之意，要从增加收入与健全养老、医保等社会保障入手，提振民众的消费信心。道理就是这样，老百姓有相对稳定的收入，又不用过于担忧看病、养老等问题，内需自然能够得到进一步释放。那时候，双十一购物狂欢中也才不会频现“连续三次输错支付宝密码”、“请假回家监督”、“自剁双手”等冷笑话。这是部分网民抗拒不了“刺激”而腰包又不堪重负的写照。
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7 o4 `* p: R" T  p- A, i双十一购物节固然只是一种促销手段，但这种举全民之力制造消费神话的商业政绩观，并不值得过度推崇。

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