奥迪“去官车化”战略全面启动

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瞄准年轻消费人群，奥迪“去官车化”战略已全面启动。日前，奥迪2013青年盛典在清华大学开启。与此同时，奥迪赞助的《中国合伙人》等影片也在近期集中上映。这是在车型全面年轻化后，奥迪在营销方面进一步实施“去官化”、年轻化战略的体现。
一汽-大众奥迪销售事业部公关经理宋兆桓认为，奥迪最早进入中国市场的是奥迪100和奥迪A6，由于历史原因，奥迪A6一直被认为是“官车”的代名词。相关统计显示，奥迪A6在高端公务用车领域一度占比超过八成。“最近几年来，奥迪一直试图改变这个刻板印象，包括在年轻用户层面上致力‘去官车化’。”宋兆桓说。
一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示，奥迪凭借“突破科技 启迪未来”的品牌理念，将助力中国青年实现中国梦为品牌责任。
9 Y( @9 E( j; Z5 d4 v5 y事实上，最近几年来，奥迪一直在进行品牌年轻化的传播。2009年，在奥迪诞生100年之际，中国开始使用奥迪全球统一的全新品牌标识，此后，“动感、进取”成为了奥迪品牌营销的重点。
其实，中国汽车消费的年轻化是奥迪努力年轻化的主要原因，在中国，“80后”、“90后”对豪车的消费能力已远远超出了预期。要保持在中国的优势，奥迪必须更“fashion（时尚）”一些；另一方面，奥迪要在中国最终“摆脱古板的公车形象，扩大私车比例”，使品牌年轻化是必须的环节。
在吸引年轻用户方面，宋兆桓透露，奥迪不仅会推广如Q3、A1等针对年轻人打造的车型，还会通过与艺术、体育、文化、音乐以及慈善等领域的合作将奥迪品牌的“年轻化”特征深入地根植于消费者心中。
在活动现场，北京商报记者看到，文艺、体育、音乐等领域的青年精英郎朗、周杰伦、张靓颖等共聚一堂，以“启迪未来·实践中国梦”为主题，以音乐、舞蹈、演讲、对话为表达方式，上演了一场“梦想”与“未来”的盛典。可以说，如此青春气息盎然的盛典背后，是奥迪对品牌年轻化的不懈追逐。
8 Z9 n! U4 V0 N( _" ]& m为了突出车型的年轻化，当晚，由郎朗领衔的社会各界青年领袖所搭乘的奥迪车中，并没有出现A6L和A8L的身影，取而代之的则是年轻、个性化的奥迪TT、奥迪A5 sportback等车型，颜色更是以亮丽的红色为主。
1 J! ]  F5 |  j+ _* N“这几年来，公众、媒体和用户已经体会到了奥迪品牌的全方位转变，奥迪品牌是进取、尊贵、动感的品牌，而不是以官车为主。”宋兆桓表示，年轻并不是指年龄，它是一种敢于尝试、敢于拼搏的心态，而这恰恰体现的是奥迪的核心品牌价值——进取。