（续）王老吉品牌之争的深思！

qxj111 · 发表于 2012-7-30 11:00:34

马上注册，结交更多胶友，享用更多功能！

您需要登录才可以下载或查看，没有账号？注册

×

拜读武老的《王老吉品牌之争的深思》http://bbs.sto.net.cn/thread-122357-1-1.html，伴随着这场名利之争的进展和双方你来我往的几度交手过招，目前似乎尘埃已落定
1.广药拿回了王老吉商标
2.加多宝拥有红罐包装和那句经典的广告语（此部分目前法律上还未最终裁决，因为目前法律上的产权保护未有明确商标和包装及广告的附属所有）
3.在双方协议中商标所有权未有涵盖红罐包装和广告方面内容，且红罐包装和广告语也确实属于加多宝设计拥有，不可否认也正是红罐包装和广告语此产品宣传营销手法才促成了王老吉一夜之间红遍大江南北

至此时刻，我们再来回想和探讨下双方的技战术，谁更高一筹！暂时把广药称作“拿回者”、把加多宝称作“失去者”。
（就不要用“抢夺”和“被抢”这太过露骨了点）
1.拿回者-----广药-----主动进攻
拿回本就属于自己的东西是天经地义、是无可厚非的，但是拿回来后广药似乎也仅仅是拿回来而已，至于拿回来后要如何再发展壮大？拿回来后广药要如何再让王老吉升级？拿回来后广药要如何再延续王老吉的辉煌？这些广药拿回来后的策略我们没有看到，我们似乎真的是也仅仅是看到广药拿回来了！
本来是主动进攻一方，但收回城池后却无所经营策略，而这种拿回后如何再经营壮大的策略是应该再没有拿回前就要考虑到设计到的！至此我们不得不要质疑“广药真的就想着躺在上千亿品牌上面坐享其成吗？”
2.失去者-----加多宝-----被动应对
一个在别人手里要死掉的牌子，进过加多宝的努力和拼搏，成为价值上千亿的品牌！而突然又要还给人家，这或多或少让加多宝撕心裂肺、让加多宝喊冤不公！但人家的东西终究是不会成为自己的、人家的东西终究是要还回去的！但即使还回去了，加多宝恐怕也更加积极、也仍旧有底气，我想加多宝的底气来自“既然我能起死回生一个牌子，那我又怎不能新创一个品牌呢？”所以我们看到了被动者的主动应对！
广告语“怕上火、喝王老吉”被“怕上火、喝加多宝”替代，物流运输车身涂刷和门店宣传画册均是“加多宝JDB” ！加多宝迅速而全面的摆脱洗涮掉了王老吉印记！所以，同样也是一个一夜之间，不同的只是这次一夜之间大家认识了并且熟知了“加多宝JDB” ！而这期间广药在忙什么呢？！当主动进攻的广药还沉浸在拿回王老吉的喜悦和美好憧憬中时，双方的角色似乎已经悄然互换了！这就更加剧了加多宝的广告宣传效果，大家似乎越来越感觉到加多宝就是王老吉的升级、加多宝已经将王老吉踩在了脚下！？

我们每个人都会经历失去了不想失去的、都会面对或大或小的打击、都会被一时的乌云遮挡阳光，但关键的是我们要采取怎样的心态应对？加多宝给了我们一种态度，一种积极的、主动的、向上的面对苦难的态度！当我们被领导责骂、当我们被朋友误解、当我们被同事陷害时，我们不能只是牢骚太盛、我们更要想想我该如何？
同样的道理也使用于企业的管理和每个技术人员，不要认为一时买了个好配方就长久无忧了、不要认为今天的师父永远就是师父、更不要认为做了领导永远就会是领导！
一副牌，
在别人手里是好牌，
在自己手里，别砸了！

一手好牌，
但你却没有拿到地主，
还得斗、不能输，钱还得照赢！

一手烂牌，
但底牌却补的超好，
想赢不光是靠手里已有的，还要依赖底牌！

手里已握有王老吉的广药，你会有什么底牌呢？

之见 · 发表于 2012-7-30 11:05:24

只喝运动型饮料和水的路过。

linshidewo · 发表于 2012-7-30 11:14:10

喝矿泉水的飘过

qxj111 · 发表于 2012-7-30 11:18:38

喝什么不重要，重要的是“要知道自己最适合喝什么”

.................................................
我最适合喝的，不是酒

过木 · 发表于 2012-7-30 11:19:23

合伙儿开工厂、公司的胶友可以借鉴这里面的教训。

qxj111 · 发表于 2012-7-30 11:27:08

不论是在工作中、还是在生活中，都会给大家很多启发

新产品 · 发表于 2012-7-30 12:42:21

值得深思1

pisces0303 · 发表于 2012-7-30 13:23:31

只喝开水的走过。....。。。
国字辈的，来抢民字辈的粥呀。

86978397 · 发表于 2012-7-30 13:43:52

还是那句.是会不会做生意的问题!

jimmyz · 发表于 2012-7-30 15:23:36

否极泰来

账号		自动登录	找回密码
密码			注册

（续）王老吉品牌之争的深思！

马上注册，结交更多胶友，享用更多功能！

评分

回复 5楼的过木的帖子

（续）王老吉品牌之争的深思！

马上注册，结交更多胶友，享用更多功能！

评分

回复 5楼的 过木 的帖子

回复 5楼的过木的帖子