散金过亿 东风日产提前半年补贴渠道

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随着NISSAN和启辰品牌的累计销量达到454798台，东风日产超额完成了上半年的既定目标，同比增长率高达21.7%，这也意味着在公司内部被被称为剑指百万辆销量的“渡江战役”正式告捷。
数据显示，2012年1-6月，东风日产NISSAN品牌累计销量为442,075台；进入市场两个月的启辰品牌为12,723台。双品牌上半年总销量为454,798台。东风日产将今年的销量目标定为100万台同，按照车企上下半年45%：55%的销量比例，上半年已经超额完成任务。
今年2月起，东风日产成立了东、南、西、北四个地区营销部，把总部权力下沉至区域。从目前战绩来看，如四大区均实现了品牌与销量的“双增长”，其中西区及北区市场的表现尤为出众。以西区为例，上半年累计销量95,607台，同比增长高达29.1%。
3 W" w1 h, z7 Z据悉，随着花都二工厂的投入使用，东风日产产能瓶颈得到缓解，为避免经销商库存压力增大，东风日产决定提前半年发放补贴资金。每家经销商获得的补贴额度均不同，其补贴金额主要以上半年销量为基数，再根据提车率、实际成交率和所在地区城市的贡献程度而产生的系数再相乘，最后为补贴金额。而东风日产此次启动的资金至少过亿。
“今年市场环境不好，很多人会觉得我们定的百万目标调子太高、难度太大。” 东风日产副总经理任勇称：“从目前成绩看来，年销100万台对东风日产来说已经不是梦想，只要市场不出现意料之外的大幅滑坡，这一目标完全可以实现。”
东风日产市场销售总部副总部长杨嵩称，“我们的同比增长率是行业平均增速的3倍，是主要竞争对手平均增长水平的2倍以上，上演了一场精彩的‘弯道超车’。”