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综合外电报道,华通明略 (Millward Brown)咨询公司日前发布了2012年全球顶级品牌价值排行榜。汽车行业有6个品牌进入前100强,而宝马超越去年汽车类冠军丰田,跃居成为全球价值最高汽车品牌。0 h* r/ }5 o5 p: i4 N- |
宝马一骑当先
! @; `! x: D- _ _; w8 n此次宝马品牌以246亿美元(同比增长10%)的价值位列汽车类品牌榜首,超过了之前长期占据冠军宝座的丰田,在所有品牌中总排名第23位。而丰田则同比下跌10%至218亿美元,在所有品牌中总排名第28位。
! U% l2 m' b+ q4 t华通明略全球品牌业务总裁彼得·沃尔什(Peter Walshe)表示,宝马在公关宣传方面效率出众,“作为全球超凡品牌之一,宝马在高度竞争的市场环境下,始终如一坚持重视赋予品牌个性内涵的要素。” G. B" T) N* }* N8 F. l
此前,宝马曾获得2010年最有价值汽车品牌荣誉,而丰田则在2006年、2009年和2011年折桂。( q/ I6 S: S5 Y5 e
丰田之纷扰8 i" V, h8 D' |( m8 U6 a& n
沃尔什称,丰田仍然是全球最佳品牌之一,但在去年超强地震、海啸、核辐射等灾难影响下丢失了汽车行业品牌龙头桂冠。
# s$ N) _( }, s, C其认为:“丰田品牌自然在价值、可靠性和可信赖度方面极为出色,尤其对中层消费者而言。丰田的问题在于被迫应对灾难导致的财务问题,而不是品牌问题,这显然超出了丰田的控制范围。”# v4 m5 W6 ~! G3 b- _2 Z/ N& V
去年日本超强地震对其他日本著名汽车品牌也产生了消极影响,包括本田、日产和雷克萨斯,不过三者仍然位列汽车类榜单前10名。
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中国/亚洲市场推动德系车品牌价值上涨
& l! e2 X/ L% r3 h% y8 v梅赛德斯-奔驰、大众和奥迪之所以排名上升,主要得益于在亚洲尤其是中国市场的出色表现。
/ N, z! G( d* b0 {; D3 n! \3 F' j沃尔什称:“三大德系品牌成绩斐然的原因在于,从对亚洲出口贸易中获益良多。”- i+ n+ I0 O8 K& o$ F, U5 d/ ^5 N
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* k' F4 J8 D/ F2 }3 P8 x韩系车首次跨入前10
$ ^3 \1 M! z+ W2 V8 ~, z: T现代是首个进入汽车行业前10名的韩国品牌,位列第9。据沃尔什解释,现代品牌的价值主要来自于追求品质和款式同时兼顾价格的消费者。
4 A- U. D% {3 E* M- x# r3 ^汽车品牌具体排名、价值和变化情况,请参看附表。. Q' W3 [9 p1 h* F' R+ V
榜单概况
1 u7 R: P! [$ T此次发布的综合榜单上,苹果继去年之后蝉联排名第1,价值高达1,829亿美元;IBM则以1,160亿美元屈居亚军;谷歌价值1,079亿美元,位列第3。6 g: n2 a7 i2 v8 i) c3 `. V
华通明略对全球超过100万名消费者进行调查,并根据彭博社及Datamonitor公司提供的数据对财政、业务表现进行分析,将结果汇总制成排行榜。 |
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