橡胶品牌管理

胶大

品牌策略规划流程
' O& w- `' D6 G% v4 |$ |一、我们在哪里？
3 _9 v* r, l1 H7 c1、社会和经济的因素（大环境）
2、市场状况分析
, h- {  A) E0 ]! G% [a、市场本身
b、市场上产品的状况
c、市场上的人
3、竞争性定位
a、市场上的定位
; F$ T+ d  Z  Q4 A: G8 Zb、产品因素
: }% z3 y' z, Ec、人的因素
4、公司政策
a、公司运营流程
. j! L( _) Q, q6 Db、公司销售政策

二、我们为什么在这里？
0 {2 Z( X* w' x+ S& T+ e4 }' [4 M1、过去的品牌和竞争性广告分析
: u, U1 `) @! i* |* D) A' o' P2、对于产品的描述和评估
" T2 S  }, f$ ]* g2 |3、消费者：态度与感觉
8 ^4 ~) R- b* H* n1 s/ p1 `# B4、影响品牌销售的因素
/ |, L( @/ B" j/ O9 p& ]
( n% a+ c/ Y1 ?; y三、我们要到哪里去？
7 s. G* t( q0 s! ?  |3 Q1、品牌目标：
/ I( l. U9 O5 e* 营销目标
4 d& G0 b6 U7 K. t7 Y, U3 S* 产品的变化
* 市场份额目标
2 N6 [1 \( d  H* L  m# }* 使用者的变化
* 用法的变化
: a" w$ H! @( x9 ~
$ V% S" \0 C# J1 v# T# ]2、品牌定位
( z  I7 W6 }3 k9 d3、品牌策略

7 u& E, ^0 d7 g, J四、我们要到哪里去？
" O+ J  g) ^$ c6 D2 n: K3 s1、创意简述（T-计划）
3 Y) |; ~' T" f" {2、创意建议
2 i8 b3 e9 L6 p* ?8 b3、媒介建议
4、调查建议

五、我们正在去那里吗？
1、建议检查的日期
  ]4 O& V/ ~& Y/ d* `- ^2、与目标相比实际的销售业绩
3、消费者调查评估

seamanone1970

谢谢

qianbai

四、我们要到哪里去
这个应该是“我们怎样到那里去？”才对吧