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发表于 2011-8-27 07:45:22
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华晨宝马:激进的产能扩张 宝马在加速
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) Q' K+ G5 P U6 a4 V5 j( J宝马新5系的改款可以说是非常成功的,全系车型覆盖了44.96万~79.16万元的价格区间,基本上每款车型都瞄准了奥迪A6L。加长的5系在尺寸、空间、豪华程度、技术等多方面都更加符合中国客户的需求。8速自动变速器的节油效果也较为明显。目前,新5系的月销量已经稳稳突破5000辆,成为宝马在中国市场攻城略地的中坚力量。& v8 S3 Y9 I- Z' J
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豪华车市的巨大增长以及宝马产品在市场上的良好表现,使得华晨宝马的产能远不能满足需求。2009年,经过生产线改造等,产能由3万辆扩充至4.4万台。
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2010年底,华晨汽车与宝马汽车在人民大会堂签订增资扩产备忘录,计划在保持现有沈阳大东区工厂的产能稳步增长的同时,在沈阳经济技术开发区投资50亿元人民币建设新工厂,以期使华晨宝马总产能达到30万台。
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7 U- h. f) ] {4 i! ~" c: {计划将分为三步。第一步,将4.4万的生产线产能升级到7.5万辆,预计今年底完成。计划第二步,就是今年6月2日奠基的华晨宝马新工厂,又谓之二工厂。该工厂拥有冲压、焊装、涂装和总装等四大工艺并建设发动机厂及大型物流中心、大型车辆检测中心等附属设施。将于2012年投产,届时该工厂产能将达到10万台。计划第三步,根据市场发展,产能将向30万扩张。
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& o5 j' k7 P3 q# u有业内人士认为,单从产能一项就可以看出,宝马中国战略加速,其追赶并超越奥迪的野心已显。6 I2 z- j6 w U) c. }' ~" s, h% R
0 ^. m; c3 h# j, h北京奔驰:匆匆调整步伐. E( @. D2 p6 |
3 v- }: [! @( H. ] {: s @无论是7月的单月销量,还是累计销量,奔驰都落后于奥迪和宝马。除此之外,奔驰在产能规划、生产配套等方面的步伐显然落后于对手,较对手们的勃勃野心,奔驰的在华战略显得有些保守,而先前在渠道方面的布局也有些失误。但奔驰显然意识到了问题所在,开始着手调整。1 t% W- `/ k+ E, u, Y8 n
" _, z; V6 |2 Y* _0 Z销量上看,今年1至7月,梅赛德斯-奔驰在华汽车销量总计109510辆,较上年同期增长50%。如此高的增长率,蕴含着巨大的商业利润,所以除了增加产能,奔驰还有一件更重要的事情要做,那就是将生产、销售、渠道的关系理顺。0 C, ^6 x: L2 X
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奔驰2009年底才宣布把产能增加3倍至10万辆,今年1月又宣布将再度进行扩能,计划在2015年前引进4款全新产品,届时,北奔驰在华年产能将扩大至30万辆。此外,戴姆勒还将投资2亿欧元在华建设50万台年产量的发动机工厂和研发中心,这是奔驰首次在欧洲以外的地区生产发动机,该项目计划于2012年投入使用。: k& B5 @; B" n Q8 F
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根据相关报道,戴姆勒东北亚和北汽集团将成立一家新销售公司,整体负责奔驰在华品牌、市场和销售,北京奔驰只保留生产制造的功能,而奔驰在华最大的经销商利星行则恢复单纯的经销商身份。: C; W3 g' D$ w( T
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“根据北汽集团与戴姆勒最新签署的战略合作框架协议,到2015年,中国将成为奔驰全球第一大市场,国产车的比例将占70%,而目前国产车型的销量只占总销量30%。为了彻底结束目前奔驰进口车与国产车的内部竞争,很有必要成立新的销售公司。”奔驰中国的内部人士曾这样表述。' t1 {! Y( _6 A, `) p( {
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和大众奥迪和宝马在华渠道不同的是,北京奔驰和奔驰中国分别负责国产奔驰车和进口奔驰车的销售,渠道和销售政策的不统一已经成为奔驰在华发展的一个牵绊。而在一个奔驰两个渠道的实际操作过程中,没有出现左右互补,而是成了左右互博。 |
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