汽车用品展会泛滥 打造差异化专业展迫在眉睫

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快速发展的汽车产业为汽车用品产品提供了广阔的应用市场，中国汽车用品市场随着中国汽车产业一起进入快速发展时期。庞大的汽车后市场衍生了惊人的展会效应。近几年，全国大大小小的汽车用品展会无法统计，但呈现“欣欣向荣”的景象，对汽车用品产业的发展起到了一定的推进作用。但这种“欣欣向荣”导致展会泛滥，同时暴露出规模普遍偏小、官多客少、市场化运作不足等诸多问题，造成许多展会运营艰难，日趋衰落。如何打造一个国内最具差异化特色汽车用品专业展成为行业现今“迫在眉睫”的课题。
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! p. {5 d  C! v2 i' a: X- q    需求促动生产 专业展会适应行业品牌深化趋势
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    汽车用品行业本是新兴行业，大宗资本进入的时间比较晚，因而在发展初期，参展的企业由于实力问题，多数是为卖货而参展的（包括现在很多没有技术优势、正处理起步阶段的企业还是如此），而当企业在完成了原始资金积累、或者从较高起点切入行业的企业，则更多的希望通过展会快速完成新产品在全国范围内的渠道建设，以便迅速利用各省代理商现有的资金和分销网络，实现产品对目标市场的快速、全面覆盖，从而实现快速赢利的目的。
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. [6 d# o. F+ D6 `- f0 x& z    这样，汽车用品展会也在这样的不同阶段，分别充当了配合平台的角色。在发展初期，更多展会作为企业卖货的一次聚会；而在发展的更高时期，则充当了品牌传播和渠道建设和完善的平台。总结行业展会的发展历程，正在形成国际展、专业展和地方展。

; g4 j: P3 R( i) n3 X9 t) F    而最新有调查显示，打造品牌成为参展的重要原因之一。汽车用品行业呈现企业品牌意识不断加强，品牌发展与企业发展并行发展特点，行业品牌正逐步走向大众化品牌等发展趋势。因此，行业深化需要更专业的展会为之配备。仅充当“配合平台”的角色的汽车用品展会远远无法满足行业发展需求。打造差异化特色汽车用品专业展，担当的是“配合平台”“品牌缔造者”“驱动行业革新”等综合平台的角色，深层次的满足客户与行业发展多元化的需求。

    绿色使命 “差异化”办展觉醒汽车用品责任

2 Y  e; ^( j! H; y+ V6 `5 x# p    随着汽车保有量的骤增，汽车用品已经成为与人们生活息息相关的物品。每年巨大的消费需求让汽车后市场经久不衰，当下，防爆膜、汽车装饰、汽车养护等已成为行业消费主流，车载环保产品广受消费者的关注，汽车车内污染问题已逐步登上行业热点话题。由此，伴随着行业的发展得以兴旺发达、承载大量信息流通的汽车用品展必然需要担负起行业的“绿色使命”。

( b- y4 s+ f, T3 P    定于12月7-9日2011中国（杭州）汽车用品交易会，从选址到展会相应活动的设置，都体现了绿色时代的大主题。据了解，杭州作为我国经济发展的排头兵，其汽车用品产业近年来迅速发展，在经营理念、产品结构、商业模式、产业规模和行业地位等方面，均引领全国同行。同事杭州的汽车用品民营企业聚集特点也同时决定了该区域灵活多变的市场特色。利用好杭州汽车用品产业集群效应的先天优势，对全国的汽车用品产业可持续发展起到更大的引领作用，成为了杭州汽车用品展当前所关注的重要问题。追踪行业巨头绿色行动新方向，展会特意设置“绿色联盟专区”，同期举办“绿色联盟年会”等活动，以办展方牵头，引动行业绿色责任的觉醒。

    领跑同类展会 强大后台丰富办展资源是“必需条件”
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    打造一个满足国内汽车用品合作机会和拥有汽车装饰、汽车养护、汽车改装、防爆膜的企业拓展市场渠道及早期寻求资金的需要、融合了国内汽车用品等文化元素在内的产业展示、推广、交流和普及的交易会平台已经迫在眉睫。
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    如何成为“领跑者”，得天独厚的资源条件是“必需条件”。仍以杭州展为例，目前国内已经在郑州、北京、广州等地有同类型展览会存在，并且有了“先入为主”的优势，在杭州设立一个以汽车用品为主题的展览会平台如何突破重围？

! M) D/ u8 x# t  j! ^# F    从“地利”分析，杭州具有得天独厚的优势：首先，杭州的汽车用品产业发展相对成熟，企业基础良好；其次，杭州自主创新优势明显（动漫产业为例），可以不断将我国生产成本优势与产品开发转化成受国内现代消费者接受的产品；再次，杭州居民消费水平较高，对汽车用品类产品需求强烈，使得产业发展中的新产品拥有一个最优的市场检验环境；最后，杭州立足长三角核心地带，也是我国经济发展的桥头堡，所以很容易吸引更多国内同行与客户。

    至于“人和”，展会背后的资源更是强大：主办方慧聪具有19年的品牌，强大的数据库、专业的买家团队、政府强力支持、高粘度的客户关系、成熟的服务团队、丰富媒体资源……这一切，让展会的专业质量拥有高度保障。专业展会来自专业的团队。

浦江

,会展经济,呵呵!!!