通用汽车调整广告开支 终止在Facebook的广告业务

qiangzi

综合外电报道，通用汽车日前表示对媒体广告开支进行全面调整，确认将停止在Facebook的付费广告业务。
5 X, t, A  J0 S. R' x9 W通用汽车表示，尽管不再继续付费广告，但Facebook通用汽车主页仍将用于同消费者直接互动。其宣称：“我们定期评估整体媒体宣传开支，并根据需要进行调整。在Facebook方面，我们当前不准备延续付费广告。”有消息人士披露，通用营销高管认为Facebook广告对于消费者影响甚微。
( h) ]% S( Z0 G《华尔街日报》报道称，通用汽车将4,000万美元用于其Facebook宣传，其中付费广告仅占1,000万美元，其余都用于内容创意和机构人员开支。
) k2 u! f4 T2 ]3 Z; F! Y6 W通用汽车是美国第三大广告刊登企业，仅次于宝洁公司（Procter & Gamble Co）和美国电话电报公司（AT&T Inc）。2011年其广告开支为11.1亿美元，其中2.71亿美元用于网络在线展示和广告（不包含Facebook广告）。